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Piraten unerwünscht

Gütesiegel
Piraten unerwünscht

Von Produkt- und Markenfälschungen sind viele Unternehmen betroffen. Allein im deutschen Maschinenbau geht der dadurch verursachte Schaden Jahr für Jahr in die Milliarden. Leica Geosystems hat nun ein Markenschutzprogramm entwickelt und geht damit ganzheitlich gegen Fälschungen vor. Zum Einsatz kommen Sicherheitslabels von Schreiner Protech.

Der Autor: Daniel Reichen, Vertriebsingenieur Schweiz, Schreiner Protech

Leica Geosystems bietet ein umfassendes Spektrum von innovativen Produkten und Lösungen zur exakten Erfassung und einfachen Analyse von Daten sowie zur Visualisierung und Präsentation räumlicher Informationen. Die Schweizer Firma zählt zu den weltweit führenden Herstellern von Präzisionsmessinstrumenten und gehört seit 2005 zum schwedischen Hexagon-Konzern, vertreibt seine Produkte aber weiterhin unter dem eigenen Namen. Rund 3800 Mitarbeiter in 33 Ländern und Hunderte von Partnern in über 120 Ländern betreuen Zehntausende Kunden.
Viele Unternehmen haben mit massiven Plagiatsproblemen und dadurch bedingten Umsatzrückgängen zu kämpfen – insbesondere mit gefälschten Zubehörteilen. Darüber hinaus drücken oft zu Unrecht in Anspruch genommene Garantieleistungen, Rücknahmeverpflichtungen oder gar Produkthaftungen auf das Ergebnis und schädigen das Markenimage. Laut der neuesten VDMA-Studie zur Produktpiraterie sind 71 % der deutschen Industriefirmen von Produkt- oder Markenpiraterie betroffen. Der geschätzte Schaden für den deutschen Maschinen- und Anlagenbau beträgt etwa 8 Mrd. Euro jährlich.
Portfolio aus offenen und verborgenen Merkmalen
Um ganzheitlich gegen die Produktpiraterie vorzugehen, hat Leica Geosystems in Zusammenarbeit mit Schreiner Protech ein eigenes Markenschutzprogramm entwickelt. Unterstützt wurde die Kooperation durch das umfassende Technologie-Knowhow aus dem Competence Center Prosecure. Wesentlicher Bestandteil der Produktschutzstrategie sind die Gütesiegel, die das Original-Zubehör kennzeichnen. Solche Kennzeichnungsetiketten werden mit unterschiedlichen Sicherheitsmerkmalen ausgestattet und machen das jeweilige Produkt für den Endabnehmer unverwechselbar. Als Echtheitsnachweis steht dafür ein Portfolio aus offenen und verborgenen Merkmalen zur Verfügung. Ein Void- oder Selbstzerstörungseffekt zeigt darüber hinaus jede unerlaubte Manipulation oder Erstöffnung zuverlässig an.
Leica Geosytems hat sich wegen der großen Anzahl verschiedener Zubehörteile aus unterschiedlichen Materialen nach Abwägung mehrerer Lösungsansätze letztendlich für Sicherheitslabels von Schreiner Protech entschieden. Dabei spielte auch der hohe Anteil an Fremdfertigung in anderen Ländern eine wichtige Rolle. „Früher war es fast unmöglich, unser Original-Zubehör von Fälschungen zu unterscheiden“, erklärt Gerhard Sönser, Produktmanager für das Original-Zubehör. Im vergangenen Jahr wurde das Gütesiegel für das gesamte Original-Zubehör von Leica Geosystems eingeführt. Es ist auf allen Verpackungen von Original-Zubehör des Schweizer Unternehmens zu finden, dazu gehören Prismen, Dreifüße, Lotstäbe und Stative sowie elektronisches Zubehör wie Batterien, Kabel, Speicherkarten und USB-Sticks.
„Dieses moderne Sicherheitssystem wurde entworfen, damit Kunden schnell und einfach Gewissheit darüber haben, dass ihr Zubehör echter Teil einer Leica Geosystems Gesamtlösung ist“, erklärt Produktmanager Sönser. Dabei arbeitet das Unternehmen eng mit seinen Fachhändlern zusammen, um deren Geschäfte vor möglichen Einbußen durch Onlineshops zu schützen und um sicherzustellen, dass deren Kunden zufrieden mit der angebotenen Qualität sind.
Fünf Sicherheitsfeatures miteinander kombiniert
„Um einen hohen Grad an Fälschungsschutz zu erreichen und unterschiedlichen Zielgruppen eine Echtheitsprüfung zu ermöglichen, wurden für die Lösung fünf Sicherheitsfeatures miteinander kombiniert“, erklärt Thomas Völcker von Schreiner Prosecure. Konkret vereint das Gütesiegel für Leica Geosystems folgende Technologien:
Sicherheitskippfarbe
Aufgrund der besonderen Zusammenstellung der Sicherheitsfarbe entsteht je nach Blickwinkel ein Farbumschlag von Pink nach Grün. Die Kippfarbe ist ohne Hilfsmittel erkennbar und sticht als dekoratives Element dem Zoll, Handel und Käufern schnell ins Auge.
Hologrammstreifen
Die 2-D-Hologrammprägung ist ein leicht erkennbares Sicherheitsmerkmal. Ihr Design vermittelt Wertigkeit und Qualität.
Keysecure in Klarschrift
Jedes Etikett ist mit einer individuellen, verschlüsselten Nummer ausgestattet, die online über eine Website eingegeben wird und die Echtheit des Produkts bestätigt.
Keysecure als QR-Code
Die Keysecure-Nummerierung ist auch in einen QR-Code integriert. So kann sie per Smartphone direkt geprüft werden, was eine besonders schnelle Echtheitsprüfung und effiziente Überwachung der Vertriebskette ermöglicht.
Sicherheitsstanzungen als Manipulationsschutz
Integrierte Stanzungen sollen ein vollständiges Ablösen des Siegels verhindern. Die durchgeführten Laborprüfungen auf unterschiedlichen Verpackungen bestätigen, dass diese Sicherheitsstanzungen auch bei Temperaturen von – 25 bis + 65 °C einen Ablöseversuch zuverlässig anzeigen und ein Ablösen des Siegels ohne Beschädigung nicht möglich ist.
Ein Jahr nach Einführung des Gütesiegels ist es bei Fachhändlern und Kunden von Leica Geosystems etabliert und Produktmanager Gerhard Sönser rundum zufrieden: „Kunden können das gekaufte Zubehör jetzt in jedem Fall auf seine Echtheit prüfen. Dadurch ist gewährleistet, dass sie von der Zuverlässigkeit und Qualität eines originalen Leica Geosystem Produkts profitieren.“ I

Info & Kontakt

3821139

Schreiner Protech Oberschleißheim Tel. 089 31584-5251 info@schreiner-protech.com www.schreiner-protech.com
Direkt zum Video, das die Anwendung des Gütesiegels erklärt
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